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统帅:重新定义品牌 以产品玩转“年轻、时尚”

  金鲸//撰文

  企业的转型升级,从某种意义上就是品牌的重新定义与定位。很多企业在转型升级时遇到的问题恰恰就是这样,生产线已经全部更新自动化了,产品也是充满了高端气息。但在市场,不论客户还是消费者还是以老眼光看待,其转型后的价值很难得到体现。这也是现时企业转型升级过程中遇到的普遍性困惑。

  海尔旗下的品牌——统帅最近进行品牌转型发布,以全新的品牌形象向业界展示,将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型,首次将“轻时尚”理念引入家电领域,旨在通过时尚、简约的产品体验,为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。为家电企业转型做了一次成功的示范。

  重新定位:只为年轻的你

  多数家电企业初创于国内家电业起步时期,当时的国内家电需求是处于普及阶段,家电企业面对的较多是普及需求,需求多为低端,特别在意价格的便宜。因而,对应的品牌定位主要是满足普及需求,档次较为低端。但是,近几年随着家电普及的完成,驱动市场发展的主要动力已经转变为更新需求。显然,面对普及需求的低端品牌已经不能满足需求,转型高端已经成为不可逆转的潮流。

  作为海尔旗下的统帅品牌,是1998年作为海外行销平台出口欧洲市场的品牌,2008年转入国内市场,并于2011年以互联网“定制家电”品牌定位亮相。如今国内家电市场环境已经发生巨大变化,转型高端已经出不可逆转趋势,统帅品牌与时俱进,在今年11月2日召开发布会,重新定义品牌内涵,进行品牌的自我革命。

  重新定义内涵的统帅品牌,是海尔集团战略布局的年轻化标志,统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域,旨在通过时尚、简约的产品体验,为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。对行业、渠道、客户及用户来说,统帅将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。

  统帅用“轻时尚”理念重新定义家电,正是在与用户不断深入的交互过程中,挖掘出了年轻人对家电的真实需求。其内涵十分清晰,“轻”所代表的年轻社群定位,“时尚”所代表的品牌调性,“开创者”则是品牌角色和行业地位,可以理解为外观设计的简约化,家电基础功能的极致化。

  对于年轻人来说,传统家电的认识精髓在于“性价比”的话,那么现时互联网时代的核心就是“高颜值+简约”的诉求。可见,统帅针对年轻社群战略转型是必然,更加符合互联网趋势,体现国际视野与中国品牌自信。对年轻用户群体来说,统帅的华丽转身只为你。

  产品支持:不仅仅高颜值

  统帅发布的新logo系由其年轻设计团队倾心打造,从构造上可以看到年轻人所喜爱的简约风格,同时正红底色又具时尚韵味。而统帅提出的“轻时尚,悠生活”理,更是对接统帅全新的品牌形象诠释。

  统帅以产品为推动力,引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活,旨在以全新品牌内涵的力量来倡导一种简单精致、回归本质的文化,这次是统帅品牌的内在魅力。而表现这种理念和精神的则是产品这一核心。

  借助海尔研发平台,统帅整合全球顶尖设计团队,对产品进行全新设计,打造“颜值最高的家电”。不仅如此,统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用,为用户带来便捷高效的操作体验。例如,转型后率先发布的统帅中字格局冰箱,在外观上以中国汉字文化为元素,形成赏心悦目的独特布局,形成与以往不同的文化高端内涵。

  从功能上来看,加上独有的全温区变温设计,堪称好看、好用的冰箱典范。特别是通过5℃到-20℃全温区变温,用户可以根据不同需求,精准调配每一度,实现了冷藏与冷冻的平衡,完全可以满足创业初期年轻人的需求。

  最为人性,也是最为称道的是,冰箱设计者参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高,设置距地面105公分高度的横向储存空间,实现使用习惯与女性身高的平衡。如此之人性化的设计在以往的冰箱上几乎没有,体现的是统帅的人文情怀和对用户的无微不至。这也是为何要说,“鲜而不凡”的统帅新品不仅仅局限于颜值的重要原因。。

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